最近看完了《疯传》，作者是乔纳·伯杰（Jonah Berger），宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。
不得不说，这是一本不错的书，他的观点角度和《引爆点》的作者格拉德威尔不太一样，《引爆点》主要讲的是事件流行的内部因素和外部因素，而《疯传》更加强调内部因素。在书的前言部分，作者甚至直言《引爆点》的「关键人物法则」观点是错误的，他认为好的流行事件，就是应该让普通老百姓都有传播的欲望。哇！作为吃瓜群众，我们最喜欢看这种撕逼大戏上演了！那接下来，让我们来看看《疯传》的观点是什么，到底后面还会怎么喷《引爆点》。
《疯传》接着用六章来介绍如何使传播的内容具备感染力。它把这些因素归纳为：
- 社交货币（Social Currency）
- 诱因（Triggers）
- 情绪（Emotion）
- 公共性（Public）
- 实用价值（Practical Value）
- 故事（Stories）
我把这些因素简单解释一下：
- 社交货币：你的内容应该易于通过社交关系传播。比如你看了文章想分享到朋友圈，这篇文章就有了「社交货币」。
- 诱因：你的内容应该有很多机会让大家想起来，进而谈论到。
- 情绪：用户谈论你的内容的时候，应该能够勾起各种情绪，例如惊喜，惋惜，惊讶等。
- 公共性：你的内容适合在公共场合谈论。
- 实用价值：内容有实际的用处。
- 故事：用讲故事的方式来传播内容。乔布斯在卖 iPod 的时候，不是说它是一个多么牛逼的播放器，而是讲一个「把1000首歌装进口袋」的故事。
我看完本书，除了感觉内容非常对之外，主要有两点不爽：第一点就是完全没有看到任何接力的撕逼内容，这让吃瓜群众情何以堪？另外，你讲这么多因素，我如何能够记得住？
于是我总结了一下，其实一句话就能讲明白，这本书讲的是：
让一个人有很多机会，在公开场合，给别人兴奋地讲有意义的故事。
我给解释一下，这句话中：
- 「有很多机会」是指 Triggers
- 「在公开场合」是指 Public
- 「给别人」是指 Social Currency
- 「兴奋」是指 Emotion
- 「有意义」是指 Practical Value
- 「故事」是指 Stories
好了，六点都记住了吧？那么你就一定能设计出一个疯传的事件出来么？其实也不是，但在设计营销方案的时候，至少可以参考一下。
其实这本书设计得这么厚，但是讲这么点东西，也是为了照顾大家的 Emotion，如果我让你花 48 块钱就看这么点东西，你会理性看待这件事情吗？大部分人都不会。所以现在的书才搞得这么厚，浪费大家时间。出版社也学得特别精明，如果你仔细观察就会发现，一些字数特别少的书，出版社会通过排版，让这些书显得很厚，于是你才愿意花钱买。
一切套路都是为了符合人性。